Konu kümesi, aynı müşteri ihtiyacının farklı sorularını birbirini tamamlayan içeriklerle ele alan yapıdır. Bir ana hizmet sayfası ticari kapsamı anlatırken rehberler uygulama, değerlendirme ve hazırlık sorularını yanıtlayabilir. Amaç her anahtar kelimeye ayrı sayfa açmak değildir. Kullanıcı bir konuyu araştırırken gereksiz tekrarlarla karşılaşmadan doğru sonraki bilgiye ulaşmalıdır.

Merkezi ihtiyacı hizmet üzerinden seçin

İşletmenizin gerçekten sunduğu ve müşterinizin araştırdığı konuyu belirleyin. Çok yüksek hacimli fakat hizmetle ilgisiz bir başlık, sürdürülebilir içerik stratejisi oluşturmaz. Ana sayfanın hangi kararı destekleyeceğini yazın. Ardından o karardan önce veya sonra sorulan soruları listeleyin. Bir web tasarım hizmetinin etrafında içerik hazırlığı, mobil kullanım veya site taşıma gibi farklı ihtiyaçlar bulunabilir; aynı tanımı farklı başlıklarla çoğaltmak gerekli değildir.

  • Gerçek hizmet ve müşteri ihtiyacı
  • Önceki ve sonraki sorular

Her yazının ayrı görevini açıklayın

Başlığı yazmadan önce okuyucunun yazı sonunda ne yapabileceğini belirleyin. İki içerik aynı görevi üstleniyorsa birleştirme veya mevcut yazıyı geliştirme seçeneğini değerlendirin. Bilgilendirici sorguyu hizmet satış metnine dönüştürmeyin; ticari sorguda da kullanıcıyı uzun tanım yazısına mahkum etmeyin. Konu haritasında hedef URL, temel soru ve ilgili hizmet birlikte görünsün. İçerik sayısı yerine karşıladığınız ihtiyaçların kapsamına bakın.

  • Tek yazı, belirgin görev
  • Bilgi ve ticari niyet ayrımı

Bağlantıları okuyucunun yoluna yerleştirin

İlgili yazılar ve hizmetler arasındaki bağlantı, okuyucunun devam etmek isteyeceği soruya cevap vermelidir. Bütün içerikleri birbirine bağlamak anlamlı bir mimari oluşturmaz. Bağlantı metninde hedefi açıkça anlatın. Yeni yazı yayımlandığında eski ilgili sayfalardan da keşfedilmesini sağlayın. Böylece içerik yalnız blog listesinin son sırasında kalmaz. Bölüm ve başlık sıralaması kadar gezinme ilişkileri de editoryal tasarımın parçasıdır.

  • İlgili sonraki soru
  • Anlaşılır bağlantı metni

Uygulamaya geçmeden önce

Yeni bir başlık önerildiğinde mevcut yazılar arasında aynı sorunun zaten yanıtlandığını kontrol edin. Eski içeriğe gereken ayrıntıyı eklemek, ayrı bir kısa yazı açmaktan daha iyi seçenek olabilir. Güncelleme de içerik üretiminin parçasıdır.

Kümeyi hangi verilerle geliştirirsiniz?

Sorgu, açılış sayfası ve hizmete geçiş verilerini birlikte inceleyin. Bir yazı yanlış beklentiyle trafik çekiyorsa başlığı veya kapsamı düzeltin. Ziyaret az diye hemen kaldırmak yerine erişim ve ihtiyaç eşleşmesini kontrol edin. ReklamKlik, içerik üretimini devam eden bir bakım süreci olarak planlar. Yeni konu üretmek kadar mevcut yazıyı güncel tutmak, kaynaklarını doğrulamak ve tekrarları birleştirmek de işin parçasıdır.

  • Sorgu ve sayfa eşleşmesi
  • Güncelleme ve birleştirme kararı

Kaynaklar

İŞLETMENİZE UYARLAYALIM

Bir sonraki adımı birlikte belirleyelim.

Hedefinizi ve mevcut durumunuzu paylaşın; ihtiyacınıza uygun kapsamı konuşalım.

Teklif alın →