Backlink, başka bir sayfadan sitenize verilen bağlantıdır. Değeri yalnız sayısı veya bir araçtaki puanla açıklanamaz; bağlam, alaka ve edinilme biçimi önemlidir. Sıralamayı etkilemek için kurulan ücretli bağlantı düzenleri risk yaratabilir. Bu nedenle bağlantı satın almayı otomatik büyüme yöntemi gibi görmek yerine gerçek yayın ve iletişim değerini değerlendirmek gerekir.

Puan ile gerçek yayını ayırın

Bir sitenin üçüncü taraf araçta yüksek puan alması sizin müşterilerinize ulaşacağı veya güvenilir yayın yaptığı anlamına gelmez. Bağlantının yer alacağı içeriği, okur kitlesini ve konuyla ilişkisini inceleyin. Çok farklı işletmeleri aynı kalıpla tanıtan sayfalar gerçek editoryal değer sunmayabilir. Hedef, bağlantı sayısını doldurmak değil, işletmenizin uzmanlığıyla ilgili anlamlı bir kaynak olarak görünmektir.

  • Konu ve hedef kitle ilişkisi
  • Yayının gerçek içerik kalitesi

Ücretli çalışmanın niteliğini açık tutun

Reklam veya sponsorlu yerleşim ile bağımsız editoryal bahsetme aynı şey değildir. Ticari ilişkinin niteliğine uygun bağlantı işaretlemesi ve açıklama değerlendirilmelidir. Gizli ağlar, otomatik yerleştirme ve garantili sıralama paketlerini çalışma kalitesi gibi sunmayın. Google’ın spam politikalarını hizmet sağlayıcının satış metninden bağımsız inceleyin. Her ücretli iletişimi aynı sınıfa koymak da doğru değildir; amaç ve uygulama biçimi belirleyicidir.

  • Sponsorlu ve editoryal ayrımı
  • Sıralama garantisine mesafeli yaklaşım

Dijital PR için ne üretilebilir?

Gerçek veriye dayanan bir inceleme, uzman açıklaması veya kullanışlı bir araç başka yayınların başvurabileceği içerik yaratabilir. İşletmenizin sahip olmadığı veriyi uydurmayın; yöntemi ve sınırları açıklayın. Yayın seçimini yalnız arama metriklerine göre değil müşterinizle ilişkisine göre yapın. İletişim çalışmasının karşılığında her zaman bağlantı alınmayabileceğini kabul edin. Değerli bir bahsetme veya doğru kitleye erişim de ayrıca değerlendirilebilir.

  • Özgün veri veya uzmanlık
  • Uygun yayın ve açık yöntem

Uygulamaya geçmeden önce

Bir yayın size yüzlerce bağlantı teklif ettiğinde bunların nerede ve hangi içerikte bulunacağını sorun. Sayı ve araç puanı dışında açık bir yayın gerekçesi yoksa bunu otomatik kalite göstergesi olarak kabul etmeyin.

Rapor hangi sonuçları ayırmalı?

Elde edilen yerleşimleri, bağlantının bağlamını ve gelen ilgili ziyaretleri ayrı gösterin. Organik hareketi tek bir bağlantıya kesin biçimde bağlamayın; aynı dönemde içerik ve teknik değişiklikler de yapılmış olabilir. ReklamKlik, bağlantı kazanımını içerik ve itibar çalışmasının parçası olarak ele alır. Doğrulanmamış puanlardan kesin sonuç sözü çıkarmak yerine, teslim edilen yayın ve iletişim faaliyetlerini açıkça raporlar.

  • Yerleşim ve ilgili trafik
  • Diğer değişikliklerle birlikte değerlendirme

Kaynaklar

İŞLETMENİZE UYARLAYALIM

Bir sonraki adımı birlikte belirleyelim.

Hedefinizi ve mevcut durumunuzu paylaşın; ihtiyacınıza uygun kapsamı konuşalım.

Teklif alın →